2017英雄联盟全球总决赛赞助商公布 电竞产业分水岭或已到来
2017-08-19 10:45:17   来源:500178电竞网   我要说两句

今日,《英雄联盟》公布了2017全球总决赛(以下简称为S7)官方合作伙伴名单,引起了外界的广泛关注。其中,梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴;伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴;罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。2017英雄联盟全球总决赛赞助商公布 电竞产业分水岭或已到来

从赞助商阵容量级来看,此次《英雄联盟》S7全球总决赛的价值已经足以同国内任何大型体育赛事相媲美,这些赞助商也是传统体育赛事的常客。有不少从业者据此分析认为,中国电竞产业发展的分水岭已经到来,S7全球总决赛也将成为中国电竞产业升级成功与否的一次全面检验。

 

赞助商名单折射商业价值 S7成品牌新宠

从赞助商名单来看,英特尔与罗技这两个老面孔最不令人惊讶(也许没有了他们反而才会让人好奇),每年广告赞助支出高达数十亿,又格外热衷文体界重要场合的伊利,以及近些年频频签约体育界顶尖明星的欧莱雅的出现,都并不太令人意外。而奔驰的出现,则或多或少让人有些意外。

当然,若考虑到此前JEEP已经成为了《英雄联盟》中国地区职业联赛LPL的冠名赞助商,那么,奔驰的这一举动也就不显得那么突兀。

一个大型落地赛事的赞助商、赞助品牌的规格,所折射出的,是赛事背后的商业价值。而S7全球总决赛能够得到上述顶级品牌的一致青睐,尤其是奔驰以中国区首席合作伙伴的身份出现,则无疑更能够彰显S7赛事,以及《英雄联盟》的商业价值潜力。

早在今年年初新华社发布的 “2017中国最具赞助价值体育赛事榜单”当中,S7全球总决赛位列第15位——尽管这对于在中国大陆地区举办的电子竞技赛事来说,已经是破天荒的高排名,然而仔细审视这份榜单,则会发现,与S7总决赛排名最为接近的,大多都来自铁人三项、高尔夫、马拉松等大众化程度不同,并且在中国的影响力较为有限的项目。

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新华社《2017中国最具赞助价值体育赛事榜单》节录

不过现在,随着赞助商名单的公布,奔驰、伊利、欧莱雅等品牌的加盟,不难看出,S7总决赛的赞助价值在这份榜单中被一定程度地低估——S7全球总决赛在该榜单当中位列15,能够获得奔驰这样的全球顶级汽车品牌的青睐,而排名第12位的CUBA赛事官方赞助商仅有一个康师傅。

 

资本流入趋势加速 电竞产业升级风口已至

另外值得注意的是,出乎不少人意料的奔驰,其实一直以来都在赞助对象,尤其是冠名赞助的选择上相当独特——无论是大型线下活动,还是体育赛事,亦或是文娱节目,从过往的实际案例来看,奔驰的选择标准似乎还不仅仅是看赞助对象的商业价值和受众群体,同时也要求赞助对象在某个领域具有一定的前瞻性和开创性。

例如,在文体活动方面,奔驰连续多年赞助的中国网球公开赛,是中国体育界近年来最为成功的职业体育新兴赛事,赛事规格仅次于网球界传统“四大满贯”赛事,也是我国体育产业化、商业化的经典范例;堪称传统马戏与现代商业结合典范的太阳马戏团(Cirque Du Soleil),在中国首演也获得了奔驰的冠名赞助;而在近期的电视节目赞助方面,奔驰则更是没有像同期许多其他汽车品牌一样扎堆在各种明星真人秀或选秀节目中,而是挑选了CCTV的一档探索互动演讲节目《未来架构师》。这也体现了奔驰无论是在文体还是娱乐方面,都非常勇于创新。

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“同心十载,星驰中网”纪念奔驰与中网合作10年

其实,无论是奔驰也好,伊利、欧莱雅也罢,这些每年在广告营销支出上都有着大量资金可以使用的顶尖品牌,从来都不难寻找到具有较高商业价值的广告赞助目标,因此,除了当下可以量化评判的商业价值之外,这些品牌的对外赞助行为,往往也需要有更为长远的考虑。

换句话说,除了具有较高的商业化价值,能够在某个领域,某个行业代表着某种重要趋势,也是大品牌是否愿意“出手”的一项重要衡量标准。

而电子竞技产业,无疑也正代表了当前互动娱乐及体育产业的新趋势。

近年来,除了大品牌的赞助合作外,更多的资本开始直接注入电竞产业——在北美,在欧洲,在中国,相继传出传统体育资本开始涉足电竞俱乐部投资的消息,其中NBA更是已有多支球队或球队背后的老板参与其中(北美的LCS联赛,已经有六成战队被收购)。

而今年《英雄联盟》的LPL职业赛场上,京东和苏宁这两个电商品牌旗下的俱乐部则在同一小组内杀得难解难分。未来,无论是在中国,还是在电竞传统底蕴更深厚的欧美、韩国等地,电子竞技势必会获得大资本的更多关注,新的风口已经近在咫尺。

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LPL赛场上的苏宁京东大战

 

机遇之下充满挑战 莫让盛世变成昙花一现

诚然,风口已经到来,电子竞技在中国的发展,既有政策利好,又有资本投入,可谓天时地利人和,然而,这并不表示电子竞技快速发展的“盛世”能够轻易地持续下去。机遇之下,中国电子竞技产业的发展仍然有许多需要解决的问题。

挑战之一,来自始终对电子竞技抱有偏见的、持传统观念的人群。

尽管电子竞技日益得到国家政府的认可和支持,甚至具体到扶持电竞产业发展的相关政策也都已经出炉,但实际上电子竞技在中国的发展仍然难免会受到各方阻力的干扰——有志投身电竞行业的青年人才很多时候得不到社会和家庭的足够理解,高校开设电竞相关专业被质疑甚至嘲讽,甚至直到今天,仍有相当比例的人群将热爱电子竞技与沉迷网游混为一谈,丝毫不考虑作为正式体育竞技项目的电竞与单纯休闲娱乐的游戏产品之间的差异。

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电竞专业进入高校

传统观念和偏见的普遍存在,给电竞产业的后继人才培养,以及向其他行业吸纳关键性人才造成了不小的阻碍,这也需要电竞产业的所有从业者通过努力持续去改善大众对于电竞的印象,而今年在中国举办的S7全球总决赛,也会是一个非常重要的机遇。

挑战之二,则来自电竞行业自身——无论是电竞项目的自身生命周期,还是因竞技规则机制及技术因素导致的电竞比赛组织、转播、推广方面的困难,都是电竞产业升级发展的内生障碍。

譬如,一个成功的电竞项目,从兴起到衰败,史上最长记录也仅仅只是《星际争霸》的十余年时间,相比起传统体育赛事的动辄数十年乃至上百年,电竞项目的生命周期太短,始终面临着一代项目一代人,人才、赛事、平台难以承接等实际问题。又譬如,在赛事的转播方面,无论是FPS,MOBA,还是过去流行的RTS项目,其单场比赛的时长都不固定,而这样的特质,对于电竞赛事未来登上电视直播凭条,全面上星直播来说殊为不利。

另一方面,从2013年开始,中国电子竞技逐步进入到职业化阶段,并在近两年开始进入体育化发展阶段,在2017ChinaJoy期间的互动娱乐关键词中,电竞和体育分别排在第四位和第六位,关注度不可谓不高,越来越多的电竞产品,也开始考虑电竞体育化的问题。《英雄联盟》也在这一年提出了联盟化与主客场的新战略,不可否认,主客场时代的到来,将会推动中国电竞进入线下化、地域化发展时代,也将大幅改变目前的电竞生态以及产业链组成,这也将会是中国电竞体育化发展的一个新的里程碑。

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当然,挑战固然存在,但整个电竞产业的发展趋势仍然是积极向上的。至于机遇之下的这些挑战,只要在现阶段已经能够引起全行业的足够重视,也必定能够发挥集体智慧的力量,找到适合各项目的相应解决方案。

毕竟,电子竞技高速发展的大趋势已经不可阻挡。在前所未有的风口面前,任何有关的个人、团队、企业,都不应错过当下这样一个电竞产业整体转型升级,向着更精密、更专业的竞技体育产业发展的良机。

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